Работа с мульти-региональными сайтами

     Знаете ли вы, что большинство юзеров создают впечатление о том, что для них гараздо важнее наличие ресурса на их родном языке, чем низкая цена? Проживая в не-Анголоязычной стране, я замечал, что друзья и члены семьи ищут и пользуются региональными сайтами, либо же локализированными версиями основного сайта - хорошо локализированный сайт имеет преимущество для пользователей. Google тяжело работает, чтобы предоставить юзерам лучшие поисковые результаты. Во многих случаях это будут страницы, локализированные под место нахождения пользователя, либо его язык.

     Если вы планируете создать и поддерживать локализированную версию вашего сайта, то оптимизировать её для распознания и поиска - логичный шаг. В это серии постов мы расскажем о важных сторонах мульти-регионального и мульти-языкового сайта с точки зрения поисковой системы. Мульти-региональный сайт - сайт который нацелен на пользователей из разных регионов (чаще всего стран); мы зовём сайт мульти-языковым, если он доступен на нескольких языках, и иногда, когда сайт нацелен и на несколько регионов, и на несколько языков. Давайте начнём с основной подготовки и потом изучим сайты, нацеленные на несколько регионов.

Подготовка к глобализации сайта. 
      Подготовка сайта к покрытию нескольких регионов и/или нескольких языков может быть проблемной. При создании расширенной версии вашего веб сайта, любые неполадки базовой версии будут умножены; убедитесь в работоспособности вашего сайта перед началом расширения. Если вы будете работать с увеличенным количеством URL не забудьте, что вам необходима подходящая инфраструктура для поддержки сайта. 

 Проектирование мульти-регионального сайта.
     При проектировании сайта для нескольких регионов (обычно стран), не забудьте исследовать правовые или административные требования, которые могут быть важны на первом этапе. Эти требования могут влиять на то, как вы начнёте, например сможете ли вы использовать доменное имя, ориентированное на данную страну (например: .ua - Украина, .ru - РФ).

    Любой сайт начинается с домена. Google различает 2 типа доменных имён:

•     ccTLDs (country-code top level domain names): они завязаны на определённые страны (.de - Германия, .cn - Китай и т.д.). Поисковые системы и пользователи используют это как чёткий признак принадлежности сайта к определённой стране.
•     gTLDs (generic top level domain names): эти не привязаны к стране. Примеры gTLDs - .com, .net, .org, .museum. Google понимает региональные домены высшего уровня такие как .eu и .asia как gTLDs,т.к. они не могут быть привязаны к определённой стране. Google также воспринимает некоторые ccTLDs (такие как .tv, .me, и т.д..) как gTLDs, т.к. мы обнаружили, что пользователи и веб-мастера понимают их как более общие, чем те, которые таргетированны на какую-нибудь страну (полного списка таких доменов не существует, т.к. он постоянно изменяется). Вы можете изменить геотаргетинг вашего сайта, используя Инструменты для вебмастеров - Настройка Геотаргетинга. 

Факторы Геотаргетинга.
     Google обычно использует следующие факторы для определения гео-принадлежности сайта (либо части сайта):

1. Использование ccTLD часто является важным фактором яного определения гео-зависимости сайта для пользователей. Либо Настройка гео-таргетинга для  gTLDs в Google Webmaster Tools (возможно для домена, сабдомена, поддиректории); болше информации вы можете найти в посте Google (Англ.) и на Help Center. Также возможно указывать теги регионов в поисковых результатах - см. здесь. Этот метод хорошо понятен для пользователей. Пожалйуста учитывайте, что, чаще всего, не имеет смысла устанавливать гео-таргетинг, если несколько одинаковых страниц вашего сайта нацелены более чем на одну страну (например все Англоговорящие страны) - просто пишите на этом языке и не устанавливайте таргетинг.
2. Расположение сервера (хостинга) через IP-адрес, который располагается ближе к юзеру. Тем не менее, т.к. многие сайты используют сети распределённой доставки контента (CDN) либо используют лучший хостинг в другой стране, мы стараемся не полагаться только на IP-адрес сервера. 
3. Другие сигналы могут дать нам подсказку. Это могут быть физические адреса либо телефонные коды на странице, использование местного языка и валюты, ссылки с других местных сайтов и/или использование  Google's Local Business Center (где есть возможность).

Учтите, что мы не используем мета-теги расположения (такие как "geo.position" or "distribution") или HTML аттрибуты гео-таргетинга. Они могут быть полезны для других целей, но часто не являются достаточно релевантными для определения гео-таргетинга.

Структура URL.
Первые 3 элемента, используемых для гео-таргетинга напрямую связаны с сервером и с ипользуемыми URL. Сложно определить гео-таргетинг страницы по основе страницы, поэтому логичнее делать это использую структуру URL, которая позволяет сегментировать сайт для таргетинга. Далее представлены некоторые структуры URL и их положительные и отрицательные стороны относительно гео-таргетинга:

ccTLDs eg: example.de, example.fr	Subdomains with gTLDs eg: de.site.com, fr.site.com, etc.	Subdirectories with gTLDs eg: site.com/de/, site.com/fr/, etc.	URL parameters eg: site.com?loc=de, ?country=france, etc.
pros (+) - clear geotargeting - server location is irrelevant - easy separation of sites - legal requirements (sometimes)	pros (+) - easy to set up - can use Webmaster Tools geotargeting - allows different server locations - easy separation of sites	pros (+) - easy to set up - can use Webmaster Tools geotargeting - low maintenance (same host)	pros (+) (not recommended)
cons (-) - expensive (+ availability) - more infrastructure - ccTLD requirements (sometimes)	cons (-) - users might not recognize geotargeting from the URL alone (is "de" the language or country?)	cons (-) - users might not recognize geotargeting from the URL alone - single server location - separation of sites harder	cons (-) - segmentation based on the URL is difficult - users might not recognize geotargeting from the URL alone - geotargeting in Webmaster Tools is not possible